Grup EBRA meningkatkan permainannya di dunia pegunungan

Dengan EBRA Montagnes, Grup ini mengambil langkah lebih lanjut dalam evolusi modelnya, beralih dari peran media regional yang kuat menjadi platform aktivasi teritorial dan olahraga yang nyata. Pusat ini bertujuan untuk menyatukan semua keahlian Grup dengan ambisi yang jelas: untuk mengubah kekuatan penyiaran dan produksi EBRA menjadi peluang nyata bagi stasiun, komunitas, penyelenggara acara, federasi olahraga, dan merek.

“Pegunungan berada di jantung wilayah di mana EBRA Group didirikan. Dengan EBRA Montagnes, kami mengerahkan seluruh kekuatan Grup untuk melayani para pemangku kepentingan di pegunungan, dalam proyek-proyek mereka dan dalam tenggat waktu utama mereka,” tegas Sophie Gourmelen, Presiden EBRA Group.

Sistem ini didasarkan pada logika terintegrasi yang menggabungkan aktivasi media cetak dan digital, produksi konten ahli, sistem acara yang dipatenkan atau dibangun bersama, dan dukungan strategis. Sebuah pendekatan yang sepenuhnya sejalan dengan tren pemasaran olahraga saat ini, dimana permasalahannya bukan lagi sekedar visibilitas namun penciptaan nilai berkelanjutan bagi wilayah dan sektor.

Jangkar sejarah sebagai keunggulan kompetitif

Jika EBRA Montagnes menampilkan dirinya sebagai sesuatu yang baru, maka pusat ini didasarkan pada fondasi lama: lebih dari satu abad kehadiran Grup EBRA di wilayah Perancis Timur, melalui sembilan surat kabar harian regionalnya. Diantaranya, Dauphiné Libere menempati tempat sentral, sebagai media referensi di Pegunungan Alpen sejak tahun 1945.

Setiap hari, merek-merek Grup menjangkau 3,2 juta pembaca media cetak dan hampir 20,4 juta pengunjung unik bulanan di media digital. Sebuah senjata yang memberi EBRA Montagnes keuntungan langka: kemampuan untuk menggabungkan kedekatan teritorial dan khalayak massa, secara lokal dan nasional. Dalam konteks di mana destinasi pegunungan harus menghadapi transisi iklim, diversifikasi pariwisata, dan meningkatnya persaingan internasional, keahlian wilayah media ganda ini merupakan sebuah pendorong strategis yang besar.

Annabel Kam untuk mewujudkan strategi gunung

Untuk mengelola EBRA Montagnes, Grup telah menunjuk Annabel Kam Direktur divisi tersebut. Seorang tokoh yang diakui dalam ekosistem pegunungan, dia terutama dikaitkan dengan organisasi Pengembaraan Anjing Kerajaan Agungsebuah acara kereta luncur anjing yang mempertemukan lebih dari dua puluh resor Alpen dan banyak mitra publik dan swasta setiap tahunnya.

“EBRA Montagnes dirancang sebagai pendorong pengembangan bagi pemangku kepentingan pegunungan. Peran kami adalah mengubah kekuatan media dan acara Grup menjadi peluang nyata untuk visibilitas, kemitraan, dan pertumbuhan wilayah dan perusahaan,” jelasnya.

Profilnya, sekaligus berbasis acara, berbasis kemitraan dan strategis, mencerminkan keinginan EBRA untuk memposisikan pusat ini bukan sebagai layanan internal sederhana, tetapi sebagai pusat pengembangan nyata yang melayani sektor olahraga gunung dan pariwisata.

Peristiwa sebagai pilar sistem

EBRA Montagnes memanfaatkan keahlian acara Grup, yang sudah kaya akan portofolio acara eksklusif dan kolaborasi penataan, termasuk Trail EDF Val Cenis, teknologi & gunung, Chrono d’Or, Tes Ski dengan ESF atau bahkan dukungan untuk kompetisi internasional seperti Piala Dunia Biathlon.

Dimensi acara ini merupakan respons terhadap meningkatnya permintaan dari berbagai wilayah: untuk memiliki format yang mampu menghasilkan daya tarik, ketenaran, dan manfaat ekonomi secara bersamaan, sekaligus mempromosikan pengetahuan lokal. Dalam logika ini, EBRA Montagnes bermaksud memainkan peran sebagai konduktor, yang mampu merancang, memproduksi, dan memperkuat peristiwa sebagai bagian dari strategi teritorial secara keseluruhan.

Menuju tahun 2030: akselerator warisan

Menjelang Olimpiade dan Paralimpiade Musim Dingin 2030 di Pegunungan Alpen, EBRA Montagnes memposisikan dirinya sebagai mitra strategis wilayah Pegunungan Alpen. Persoalan ini lebih dari sekadar liputan media. Hal ini mencakup dukungan terhadap penataan sektor-sektor, mendorong inovasi, dan mempersiapkan warisan ekonomi, sosial, dan lingkungan dari Olimpiade tersebut.

Divisi ini kemudian mengartikulasikan tindakannya seputar kekuatan media dan konten pakar, aktivasi acara, tindakan khusus dan kampanye 360°, serta dukungan strategis untuk tenggat waktu penataan yang penting. Sebuah pendekatan yang sejalan dengan perkembangan bisnis olahraga, di mana acara-acara besar kini dianggap sebagai platform untuk transformasi teritorial.

Alain Jouve