Olahraga, perekonomian 8,800 miliar… berada di bawah tekanan

Lintasan spektakuler ini didasarkan pada beberapa dinamika yang kuat: kebangkitan pariwisata olahraga, finansialisasi waralaba, kebangkitan olahraga wanita dan pesatnya pertumbuhan pasar negara berkembang. Namun di balik pertumbuhan ini terdapat paradoks struktural. Risiko yang terkait dengan kurangnya aktivitas fisik dan perubahan iklim dapat mengurangi pendapatan sektor ini sebesar $1,6 triliun per tahun pada tahun 2050, atau hampir 18% dari potensi ekonominya.

Dengan kata lain, perekonomian olahraga dapat terhambat oleh faktor sosial dan lingkungan yang menjadi sandarannya.

Ekosistem perekonomian yang semakin luas

Ekonomi olahraga global tidak lagi terbatas pada klub dan kompetisi. Kini perusahaan ini merupakan ekosistem kompleks yang terdiri dari lebih dari lima belas kategori pemain, mulai dari federasi hingga merek peralatan, termasuk platform penyiaran, layanan keuangan, dan otoritas publik.

Empat industri utama memusatkan sebagian besar nilai:

Olahraga profesional dan elit bernilai sekitar $140 miliar, didorong oleh hak media, kemitraan komersial, dan pendapatan terkait acara. Olahraga partisipatif dan aktivitas fisik bernilai sekitar $560 miliar, termasuk kebugaran, latihan amatir, dan acara massal. Pasar perlengkapan olahraga mencapai $614 miliar, sedangkan pariwisata olahraga merupakan segmen terbesar dengan $672 miliar.

Selain pilar-pilar ini, terdapat beberapa industri terkait – penyiaran dan streaming, permainan, nutrisi olahraga, teknologi perangkat yang dapat dikenakan, atau layanan khusus – yang menghasilkan sekitar 300 miliar dolar tambahan terkait dengan olahraga.

Di negara-negara maju seperti Amerika Serikat, Inggris atau Uni Eropa, olahraga mewakili antara 2% dan 4% PDB dan satu dari dua puluh lima lapangan pekerjaan.

Dampaknya bahkan melampaui lingkup industri secara langsung. Laporan tersebut menyoroti, misalnya, bahwa kebijakan kesejahteraan perusahaan dan aktivitas fisik dapat menghasilkan nilai ekonomi tambahan hingga $11 triliun melalui peningkatan produktivitas karyawan.

Wisata olahraga, mesin utama pertumbuhan

Di antara tren-tren utama yang membentuk kembali perekonomian olahraga, pariwisata olahraga tampaknya menjadi mesin utama pertumbuhannya.

Pada tahun 2025, sektor ini sudah mewakili 10% belanja pariwisata global, dengan rata-rata pertumbuhan tahunan sebesar 28% sejak pandemi Covid-19, jauh lebih tinggi dibandingkan sektor perjalanan lainnya.

Dinamika ini dapat dijelaskan dengan menjamurnya event-event besar dan meningkatnya pengalaman olahraga yang mendalam. Maraton internasional, kompetisi ketahanan, dan acara luar ruangan kini menarik perhatian penonton global. New York Marathon 2024 dihadiri lebih dari 17.000 pelari internasional dari 137 negara.

Kompetisi-kompetisi besar juga bertransformasi menjadi pengalaman global yang menggabungkan olahraga, hiburan dan pariwisata, dengan zona penggemar, paket “bermain-dan-menonton” dan format acara yang diperkaya.

Olahraga menjadi kelas aset

Transformasi besar lainnya: kebangkitan olahraga sebagai kelas aset investasi.

Selama beberapa tahun, transaksi di sektor ini telah berlipat ganda, menarik dana pemerintah, modal ventura, kelompok media, dan investor institusi. Contoh paling simbolis adalah rekor penilaian Los Angeles Lakers sebesar $10 miliar pada tahun 2025, yang merupakan simbol pertumbuhan finansialisasi waralaba olahraga.

Jumlah transaksi terkait olahraga kini melebihi seribu per tahun, suatu tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Daya tarik ini didasarkan pada beberapa faktor: peningkatan nilai hak media, konvergensi antara olahraga, teknologi dan hiburan, serta internasionalisasi penonton.

Ledakan olahraga wanita

Olahraga wanita juga merupakan salah satu segmen ekonomi olahraga yang paling dinamis.

Pendapatan global diperkirakan akan mencapai $2,35 miliar pada tahun 2025, lebih dari tiga kali lipat dibandingkan pendapatan pada tahun 2022.

Sepak bola dan bola basket mewakili sekitar 80% pendapatan ini, didorong oleh investasi federasi dan peningkatan visibilitas media.

Piala Dunia Wanita 2023 di Australia dan Selandia Baru menggambarkan potensi ini: menarik lebih dari dua miliar penonton dan menghasilkan kontribusi ekonomi sebesar $1,9 miliar, sekaligus meningkatkan praktik sepak bola di negara tuan rumah.

Pasar negara berkembang sedang mengubah peta olahraga

Pertumbuhan olahraga secara bertahap beralih ke negara-negara berkembang.

Afrika, Asia, dan Timur Tengah melakukan investasi besar-besaran pada infrastruktur, event, dan ekosistem olahraga. India berencana untuk meningkatkan nilai sektor olahraganya menjadi $130 miliar pada tahun 2030, sementara Tiongkok menargetkan $985 miliar untuk industri olahraganya pada tenggat waktu yang sama.

Pada saat yang sama, dana negara Teluk meningkatkan investasi di liga dan klub internasional, sehingga mempercepat globalisasi pasar.

Ancaman terhadap pertumbuhan

Meskipun memiliki prospek yang baik, perekonomian olahraga menghadapi dua risiko sistemik.

Yang pertama adalah meningkatnya ketidakaktifan fisik. Hampir sepertiga orang dewasa dan hingga 80% remaja tidak memenuhi rekomendasi aktivitas fisik.

Jika tren ini terus berlanjut, basis konsumen dan praktisi dapat menurun 800 juta orang pada tahun 2030, melemahkan seluruh rantai nilai olahraga.

Kerugian ekonominya sudah cukup besar. Ketidakaktifan diperkirakan akan menghasilkan belanja kesehatan sebesar $300 miliar antara tahun 2020 dan 2030.

Risiko kedua adalah lingkungan. Perekonomian olahraga sangat bergantung pada kondisi iklim yang stabil: lebih dari 90% hak media dan 76% pendapatan sponsorship dari olahraga profesional terkait dengan olahraga yang dimainkan di luar ruangan.

Peristiwa cuaca ekstrem telah mengganggu kompetisi, infrastruktur, dan partisipasi. Laporan tersebut secara khusus mengutip gelombang panas yang menyebabkan tingkat pengabaian sebesar 40% selama maraton putri Kejuaraan Atletik Dunia di Qatar, atau kebakaran hutan di Kanada yang menyebabkan pembatalan pertandingan di beberapa liga Amerika.

Pada saat yang sama, olahraga itu sendiri berkontribusi terhadap tekanan lingkungan. Industri olahraga menghasilkan antara 400 dan 450 juta ton CO₂ per tahun, terutama dari perjalanan, infrastruktur, dan produksi peralatan.

Tiga tuas untuk mengubah ekonomi olahraga

Menghadapi tantangan-tantangan ini, Forum Ekonomi Dunia mengusulkan tiga sumbu transformasi untuk menyelaraskan pertumbuhan ekonomi, kesehatan masyarakat, dan keberlanjutan.

Yang pertama terdiri dari perbaikan pengelolaan sumber daya alam, khususnya melalui pengurangan konsumsi air dan pengembangan model sirkular dalam pembuatan peralatan olahraga.

Yang kedua bertujuan untuk mengintegrasikan olahraga sebagai inti perencanaan kota. Kota, yang akan mewakili 70% populasi dunia pada tahun 2050, dapat mendorong aktivitas fisik dengan mengembangkan ruang hijau, infrastruktur yang mudah diakses, dan mobilitas aktif.

Pengungkit ketiga didasarkan pada mobilisasi modal swasta dan publik untuk membiayai proyek-proyek olahraga yang mempunyai dampak sosial dan lingkungan.

Sebuah industri yang berada pada titik balik

Oleh karena itu, perekonomian olahraga global berada pada momen penting dalam perkembangannya. Pertumbuhannya di masa depan tidak akan bergantung pada ekspansi komersial tradisional dan lebih bergantung pada kemampuannya untuk meningkatkan partisipasi olahraga dan mengurangi dampak lingkungan.

Jika transformasi ini berhasil, olahraga dapat menjadi salah satu mesin kemakmuran berkelanjutan, yang mampu menggabungkan kinerja ekonomi, kesehatan masyarakat, dan perlindungan ekosistem.

Jika tidak, tren yang ada saat ini secara bertahap dapat melemahkan salah satu sektor budaya dan ekonomi paling berpengaruh di dunia.

Alain Jouve