BRITA berakselerasi dalam berlari

Dengan “Alive as never before”, yang diluncurkan pada akhir tahun 2025, BRITA melanjutkan komitmen transformasi citra mereknya. Pemimpin dalam penyaringan air, hadir di hampir 70 negara, kelompok keluarga ini memiliki keahlian lebih dari 50 tahun, lebih dari 1.000 paten yang diajukan dan posisi yang sangat dominan di pasar Prancis, dengan pangsa pasar 80%. Pada tahun 2023, omset globalnya mencapai 691 juta euro, untuk 2.314 karyawan internasional, termasuk hampir 95 orang di Prancis.

Di luar fundamental industri ini, tantangannya kini bersifat strategis: mengembangkan persepsi sebagai pemain bersejarah dalam penyaringan menuju merek yang berkomitmen terhadap penggunaan, mampu berinvestasi di bidang olahraga, kesejahteraan, dan gaya hidup yang bertanggung jawab.

Sebuah platform gaya hidup yang melayani kedekatan

Sistem yang diumumkan pada tahun 2026 didasarkan pada program yang dirancang khusus untuk dijalankan. BRITA berencana untuk hadir selama acara sosial untuk mempromosikan praktik yang dapat diakses dan menyatukan, sambil menawarkan saran nutrisi yang disampaikan oleh para profesional serta konten pendidikan yang didedikasikan untuk hidrasi dan pemulihan.

Aktivasi ini merupakan bagian dari dinamika The Alive Society, sebuah komunitas yang dikembangkan oleh merek seputar olahraga, alam, dan gaya hidup yang lebih bertanggung jawab.

Pilihan lari bukanlah hal yang sepele. Sebuah disiplin ilmu yang mudah diakses, dan sedang berkembang pesat sejak periode pasca-Covid, menawarkan bidang ekspresi yang koheren bagi para aktor yang janjinya – “Minum lebih baik. Lakukan lebih baik. » – menghubungkan kinerja individu dan tanggung jawab terhadap lingkungan.

Dengan melibatkan diri dalam rutinitas latihan dan waktu berkelompok, BRITA melakukan perubahan strategis: dari pemasok solusi teknis menjadi mitra dalam kehidupan sehari-hari para atlet. Hidrasi di sini menjadi titik masuk percakapan, pengungkit konten, dan vektor pengalaman.

Kemitraan acara untuk memperkuat legitimasi

Merek tidak terbatas pada aktivasi komunitas. Ia juga akan menjadi pemasok air yang disaring untuk beberapa acara besar dalam kalender lari 2026: Grande Course RATP du Grand Paris pada 5 April 2026, UNICEF 10 km pada 10 Mei 2026, dan Run For Planet pada 14 Juni 2026.

Dengan memilih acara-acara tersebut, BRITA menargetkan acara-acara dengan dimensi populer dan menarik yang kuat, sesuai dengan positioningnya. Grande Course RATP du Grand Paris, yang didukung oleh lembaga pemain utama, mendapat manfaat dari visibilitas yang kuat di wilayah Ile-de-France. UNICEF 10 km menggabungkan kinerja dan solidaritas, sedangkan Run For Planet secara eksplisit merupakan bagian dari pendekatan yang bertanggung jawab terhadap lingkungan. Begitu banyak platform afinitas bagi perusahaan yang menyatakan keinginan untuk “mengubah kebiasaan konsumsi air secara berkelanjutan”.

Di lapangan, strateginya terdiri dari mendukung pelari sebelum, selama dan setelah latihan, dengan memberikan solusi hidrasi yang sesuai dan dengan memainkan peran sebagai “pelatih hidrasi”. Logika layanan ini memperkuat kredibilitas wacana edukasi merek mengenai kualitas air, pengurangan pengotor – termasuk PFAS tertentu menurut standar JWPAS B.210 – dan peningkatan rasa.

Di luar visibilitas lapangan, minatnya terletak pada kemampuan untuk menangkap data, menyediakan saluran-saluran milik sendiri, dan mengkonsolidasikan komunitas yang terlibat. Di pasar di mana diferensiasi melalui produk saja cenderung terkikis, investasi pada ekosistem afinitas menjadi faktor utama dalam preferensi merek.

Dengan sistem yang berjalan dan sejahtera ini, BRITA menegaskan arah strategis yang jelas: menjadikan hidrasi sebagai wilayah ekspresi transversal, di persimpangan antara kinerja, kesehatan, dan tanggung jawab lingkungan, dengan menjangkau konsumen di mana komunitas aktif kini sedang dibangun.

Alain Jouve